ہم میں سے اکثر ایسی ویب سائٹ تلاش کرنے کے لیے سرچ انجن استعمال کرتے ہیں جو کسی خاص مسئلے میں مدد کرے یا ہماری مطلوبہ پروڈکٹ پیش کرے۔اسی لیے ویب سائٹس کے لیے تلاش کی اچھی درجہ بندی حاصل کرنا بہت ضروری ہے۔سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کے علاوہ، ایک نامیاتی تلاش کی حکمت عملی، SEA بھی ہے۔اس کا اصل مطلب کیا ہے یہ جاننے کے لیے یہاں پڑھیں۔

SEA کیسے کام کرتا ہے؟

بنیادی طور پر، SEA میں مخصوص مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانا شامل ہے۔اس کا مطلب ہے کہ ویب سائٹ آپریٹرز پہلے سے مطلوبہ الفاظ یا مطلوبہ الفاظ کے امتزاج کا تعین کرتے ہیں جن کے لیے ان کا اشتہار ظاہر ہونا چاہیے۔

جیسے ہی کوئی ممکنہ صارف اپنے اشتہار پر کلک کرتا ہے اور اسے مطلوبہ صفحہ پر لے جایا جاتا ہے، ویب سائٹ آپریٹر (اور اس مثال میں مشتہر) فیس ادا کرتا ہے۔صرف اشتہار دکھانے کی کوئی قیمت نہیں ہے۔اس کے بجائے، لاگت فی کلک (CPC) ماڈل استعمال کیا جاتا ہے۔

CPC کے ساتھ، مطلوبہ الفاظ کے لیے جتنا زیادہ مقابلہ ہوگا، کلک کی قیمت اتنی ہی زیادہ ہوگی۔ہر تلاش کی درخواست کے لیے، سرچ انجن مطلوبہ الفاظ کے سی پی سی اور معیار کا دوسرے تمام اشتہارات سے موازنہ کرتا ہے۔زیادہ سے زیادہ CPC اور کوالٹی سکور کو پھر نیلامی میں ایک ساتھ ضرب دیا جاتا ہے۔سب سے زیادہ سکور والا اشتہار (اشتہار کا درجہ) اشتہارات کے اوپر ظاہر ہوتا ہے۔

اشتہار کی اصل جگہ کے علاوہ، تاہم، SEA کو کچھ تیاری اور پیروی کی بھی ضرورت ہے۔مثال کے طور پر، متن کا مسودہ تیار کرنا اور بہتر بنانا، بجٹ کا تعین، علاقائی پابندیاں لگانا اور لینڈنگ پیجز بنانا۔اور اگر رکھے گئے اشتہارات امید کے مطابق کام نہیں کرتے ہیں، تو تمام اقدامات کو دہرانا ہوگا۔

SEA کے فوائد کیا ہیں؟

SEA عام طور پر پل اشتہارات کی ایک شکل ہے۔ممکنہ گاہکوں کو ٹیکسٹ اشتہارات کے ذریعے اپنی طرف متوجہ کیا جاتا ہے، مثال کے طور پر، ان کی ضروریات کو پورا کر کے۔اس سے SEA کو اشتہارات کی دیگر اقسام پر ایک اہم فائدہ ملتا ہے: گاہک فوری طور پر چڑچڑے اور کلک کرنے کی طرف مائل نہیں ہوتے ہیں۔جیسا کہ دکھائے جانے والے اشتہارات کسی خاص کلیدی لفظ پر منحصر ہوتے ہیں، اس لیے ایک گاہک کو ترقی یافتہ ویب سائٹ پر مناسب حل تلاش کرنے کا بہت امکان ہے۔

تلاش کے انجن کی تشہیر مشتہرین کے لیے کامیابی کی پیمائش اور تجزیہ کرنا اور جہاں ضروری ہو بہتری لاتی ہے۔ظاہر ہونے والی کامیابیوں کے بارے میں معلومات تک عام طور پر فوری رسائی کے علاوہ، مشتہرین نمایاں رسائی حاصل کرتے ہیں اور گاہکوں میں اعلیٰ قبولیت حاصل کرتے ہیں۔

کس کو SEA استعمال کرنا چاہئے؟

کسی کمپنی کا سائز عام طور پر SEA مہم کی کامیابی کا عنصر نہیں ہوتا ہے۔سب کے بعد، SEA خصوصی مواد کے ساتھ ویب سائٹس کے لیے بڑی صلاحیت پیش کرتا ہے۔یہ دیکھتے ہوئے کہ سرچ انجن کی تشہیر کس طرح کام کرتی ہے، کسی اشتہار کی فی کلک لاگت کا تعین دیگر چیزوں کے علاوہ مقابلے سے ہوتا ہے۔لہذا، مطلوبہ الفاظ کے لحاظ سے مخصوص عنوانات پر اشتہارات سرچ انجنوں پر سستے دئیے جا سکتے ہیں۔

جب کاغذ اور سٹیشنری کی صنعت میں خوردہ فروش یا مینوفیکچررز SEA کا استعمال شروع کرتے ہیں، تو یاد رکھنے کی سب سے اہم بات یہ ہے کہ سرچ انجن کی تشہیر کو اس بات پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے کہ جہاں منافع کمانا ہے، خاص طور پر شروع میں۔مثال کے طور پر، ان کے پاس یہ اختیار ہے کہ وہ ابتدائی طور پر اشتہارات کو اپنے اہم پروڈکٹ یا سروس تک محدود رکھیں۔

 

وسیلہ: انٹرنیٹ سے اخذ کردہ