پہلا چیلنج آپ کے ای میل پیغامات کو کھولنے کے امکانات حاصل کرنا ہے۔اگلا اس بات کو یقینی بنا رہا ہے کہ وہ آپ کی کاپی کو پڑھتے ہیں اور آخر کار اس پر کلک کریں۔

2011 میں ویب مارکیٹرز کو درپیش دو سب سے بڑے چیلنجز متعلقہ ای میل کاپی تیار کرنا، اور اسے ایسے وقت میں فراہم کرنا تھا جو جواب کی شرح کو زیادہ سے زیادہ کرتا ہے۔یہ ای میل بینچ مارکنگ رپورٹ کے مطابق، جس میں یہ بھی انکشاف ہوا ہے کہ تقریباً ایک تہائی کمپنیوں نے ان چیلنجوں پر قابو پانے کے لیے حکمت عملی تیار کی ہے۔

رپورٹ کے مطابق رسپانس ریٹ کو بڑھانے کا سب سے اہم پہلو لیڈ لسٹوں کو الگ کرنا اور ہر طبقہ کو شامل کرنے کے لیے کاپی تیار کرنا تھا۔اس طرح، سوال بنتا ہے: "کارپوریٹ ای میل کی فہرستوں کو تقسیم کرنے کا سب سے مؤثر طریقہ کیا ہے؟"

2011 میں جن تین طریقوں سے بہترین نتائج برآمد ہوئے وہ یہ تھے:

• پچھلی خریداری کی تاریخ:صارفین کے مخصوص سیٹوں کو ای میل کرنا ماضی کی خریداری کی عادات کے ساتھ ساتھ پروڈکٹس/سروسز کی اقسام کی بنیاد پر پیشکش کرتا ہے جو انہیں سب سے زیادہ فائدہ پہنچا سکتی ہیں۔
• گاہک کی ترجیحات:صارفین کو مخصوص قسم کی پیشکشیں فراہم کرنے کے لیے رجسٹریشن کے عمل سے معلومات کا استعمال کرتے ہوئے جو انہوں نے درخواست کی ہے۔
• لیڈ پائپ لائن میں مرحلہ:کیا یہ اہل ای میل وصول کنندگان ہیں؟موجودہ گاہکوں؟ماضی کے گاہکوں؟خریداری سائیکل کے درمیان میں ہیں جو امکانات؟اس کے مطابق ای میل کاپی اور فہرستیں تیار کریں۔

وسیلہ: انٹرنیٹ سے اخذ کردہ